英國IT girl始祖「艾里珊鍾Alexa Chung」一直以來都是女孩爭相模仿的時尚領導人，各個品牌的代言寵兒，她的風格活潑、自然、隨意卻時尚，也很會搭配飾品配件，造就自己獨一無二的風格。這幾年來也和許多大品牌聯名不少產品，都非常受大眾歡迎，像是Marks & Spencer、Superga和Eyeko。
現在Alexa Chung宣布她即將推出字的品牌「Alexachung」，並擔任首席創意總監，預計在明年5月推出第一個系列，包括丹寧系列、時裝、晚宴服、鞋、珠寶、和一些特別單品，Alexa Chung說：「我覺得我已經準備好這個重責大任了，如果問我怎麼沒早一點開始自己的事業，我會說因為在這個時間點之前我都還沒準備好，還不足以擔當。」
Alexa Chung打算為品牌打造一個6人團隊，而這些人都要在高級時尚品牌待過，也要有藝術、音樂相關背景，因為她的風格就是酷、隨性、藝術家的時尚！Alexa Chung也說：「我希望我的品牌讓人覺得很特別而且很新，但是也讓人覺得熟悉。我不想做貴得嚇人的衣服品牌，我想確定我的創作能讓街頭上所有人都感到親近。」主要銷售地區為倫敦、紐約、巴黎、和香港，而且她會確定品牌在平易近人的地方銷售！
